2012年中國地板行業十大發展預測

裝修,裝修工程,室內設計,interior design-2012年中國地板行業十大發展預測

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【裝修, 裝修工程, 室內設計, interior design, 室內裝修設計, 室內設計裝修, 辦公室裝修, 裝修公司, 室內裝修, interior design company, 室內設計公司, 設計裝修, 家居裝修, 裝修設計】 以下關於2012年中國地板業的預測，希望每一個企業，能成為船上的主人，主導行業的正確航行。 商業地產持續調控，保障房受關註 眾所周知，地板行業和房產行業的關聯性是非常高的，房產限購，房屋銷售量下降，必然會影響到房地產下遊的地板市場。房地產的價格對地板市場沒有影響，但是房產銷量對地板產業是有影響的。從一線城市限購到二三線城市限購，房屋成交量已經明顯下降，而地板市場也出現瞭嚴重的萎縮現象。而這種現象在2012年勢必將持續一段時間，對於地板企業來說，來自上遊的壓力仍將是地板企業面臨的最大的壓力。 國傢十二五規劃提出，未來五年，我國將建設3600萬套保障房，使全國保障性住房覆蓋面積達到20%左右，其中2011年要開工建設1000萬套。這些數字讓很多地板企業看到瞭希冀，企業無論是瞄準3600萬套保障房的數字刺激，還是由此開展的針對保障房配套建設所調整的產品線，都為我們對於未來幾年，國內地板行業新興市場的開拓提供瞭可靠的發展依據。 渠道競爭空前激烈 渠道歷來是企業發展之關鍵，更是以品牌建設為核心企業發展的重中之重，對於地板企業來說，代理商依然是保證其占有市場份額的關鍵因素，而在當前的市場環境下，代理商容易對市場產生消極情緒，甚至會考慮退出市場。 2011年底，地板企業如火如荼的召開經銷商會議，對經銷商的給予瞭更大的扶持力度，可以說從來沒有像現在這樣，經銷商們在各個地板廠傢那裡“不約而同”地受到禮遇。可以預見，2012年地板企業的渠道建設重心應該是維系當前已占有的市場為先，其次考慮的才是開拓市場。在這段期間，對於準代理商來說，他們可能將獲得來自企業非常大的支持，而對於企業來說，如何把握新代理商和老代理商之間支持力度的平衡將是維系企業同經銷商關系的關鍵。 一線城市競爭趨於膠著 由於一線城市受到房產調控力度最大，市場上消費者觀望情緒嚴重，北京、上海、廣州、深圳、杭州為中心的一線市場的地板市場容量下降較快，2011年以來地板企業普遍在一線城市遭遇銷量與利潤下滑。同時由於一線城市消費觀念相對成熟，對於地板企業來說，一線城市是必須要維持的，所以一線城市市場的競爭將在一段時期處於膠著狀態。 這意味著，新進入行業者已經很難在這些市場找到生存空間，除非具備極強的實力和顯著差異化的核心優勢。但很遺憾，目前這樣的企業寥寥無幾。近幾年不惜代價進入一線城市的“新兵”不少，但大多都是為瞭企業形象或是融資需要，而並非是要在一線城市實現盈利。所以，如果不是出於上述原因，企業不要盲目再進軍一線城市，因為一線城市的競爭過於殘酷，很可能會賠瞭夫人再折兵，而這完全沒有必要。 二三線線城市給地板企業帶來機遇 二三線城市早在幾年前就受到瞭很多地板企業的關註。但幾年前，一線城市的廝殺尚處於膠著狀態，很多企業高調揮師二三線城市，更多是出於戰略上的佈局。但隨著一線城市的市場格局基本清晰，企業競爭的重心將會迅速轉移到三四線城市。這也是中國地板行業的下一個黃金機遇。能夠在二三線城市加快渠道佈局的地板強勢企業，也最可能成為我國地板行業未來發展的主導力量。 可以預見的是，隨著更多的企業在一線城市騰出手來，從2012年開始乃至未來幾年，二三線城市的市場競爭將會愈演愈烈，本土地板企業也會遭遇更大的生存壓力。 雙反催生國內地板產業變局 5月美國商務部再次宣佈征收反傾銷關稅，初步決定對自中國進口的總值逾1億美元木地板征收反傾銷稅，稅率最高達近83%。最終在10月13日凌晨，對中國設定瞭多層實木地板58.84%的反傾銷稅率。國木材與木制品流通協會地板專業委員會常務副會長高志華評估說：“這次反傾銷稅涉及100多傢企業，影響非常大。” 最新消息，2011年聖誕前夕，一則來自美國聯邦巡回上訴法院（CAFC）的判決，從根本上確認瞭美國商務部（DOC）對中國出口企業進行反傾銷和反補貼調查“不合法”。在國際貿易摩擦中取得瞭非常有代表性的勝利，但對於出口企業來說依然面臨很大的困難，有關專傢指出，在未來的9到12個月內，中國出口企業仍將面臨一個反傾銷的高峰。隨著近些年來的貿易摩擦，歐美制造產業都已經得到瞭足夠的保護，而出口型企業再次進入歐美市場必將面臨本地企業強大的競爭，這些年中，相當多的地板企業面對國際貿易保護政策無奈退出瞭國際市場，轉而內銷，這使得國內地板市場競爭更加激烈，正在催生中國地板產業的變局。 低成本時代一去不返 一個“漲”字刺激著中國上上下下所有人的神經。從2008年下半年到2011年底，不僅僅是消費者面對著不斷上漲的物價感覺到收入的縮水和生活成本的迅速上升，地板企業的各項成本也在大幅提升。首當其沖的就是原材料的上漲，木材和物流成本一漲再漲，而地板企業在不好的市場大2012年中國地板行業十大發展預測環境下卻不敢輕易漲價，直接導致瞭企業利潤的下滑，其次是人力成本，人力成本正在以年20%~30%的平均速度遞增，對於地板行業是個極大的考驗，因為這意味著3年左右的時間，員工的工資將翻一番，人力成本的整體支出還將遠超過這一數字。 而且，這一現象不可逆轉。對中國企業來說，靠低成本來競爭的時代已經漸行漸遠，幾年前，行業還在大力提倡壓縮成本、減少支出，但從2012年起，企業更應該考慮的已經不是節流，而是多開源，去適應一個高成本競爭時代的到來。否則，就很可能倒在成本飆升的路上。 行業多元化發展模式持續推進 單一業態在區域市場上占有率已經愈發難有競爭優勢，多業態的密集佈點、全面覆蓋可以增強一個企業在區域市場上的競爭能力。現在的市場，多元化經營已經越來越普遍。由於經營成本大幅上漲、消費升級等因素，中國更多的地板企業將開拓多元經營業務，以更好地抵禦市場風險。企業在進行建材行業多元化時，重要的是要建立一套系統的評估業務相關性的指標體系。相關性主要來源於以下幾個方面： 知識分享、資源分享、增強的談判能力、價值鏈整合能力;並在客戶、競爭對手、成本結構、渠道、重要技能等方面表現出來。 2012年多元化將持續推進。而且，誰在這方面的能力強，誰就有可能奪得未來競爭的主導權。 電子商務，地板企業的新機遇 電子商務是未來的發展趨勢，亦是目前最受關註的一個新興渠道，據瞭解，已經有生活傢地板、聖象地板、高牌地板、康輝地板、美麗島地板、惠爾地板等許多一線地板品牌紛紛試水電子商務渠道。電子商務在2012年仍然會是業界的熱點。 雖然，建材電子商務平臺的搭建給消費者帶來瞭更多便捷，但要想建材電子商務這種商業模式在短時間內形成氣候，還有一定難度。目前，建材行業價格不夠透明，產品品質良莠不齊。實施網絡銷售，產品的展示、配送、安裝和售後服務等方面都需要保障，加上建材產品單筆訂單的交易額比較大，當前的國內消費者還很難接受大額度的網上支付。 地板企業面對電子商務應該充分瞭解電子商務帶來的益處及弊端，結合自身現狀找出最合理的解決方法。電子商務渠道重在打響品牌知名度。網銷不同於實體店的交易買賣，消費者不能切實的感受商品，如何讓消費者信服，品牌知名度就是消費者判斷的關鍵。 地板下鄉兩重天 加快企業產業鏈升級 地板下鄉啟動時日已久，消費者從期待變為觀望和猶豫。各大地板品牌也沒有瞭最開始的一腔熱血和誓師的豪邁。其實農村市場也並非完全空白，一些國內一線品牌已經將“觸角”蔓延至農村地區瞭。隻不過這些地板企業挑選的是一些面積大、人口多、消費力強的鄉鎮。一部分地板企業目前仍處於觀望狀態或還在市場調研，不敢輕易試水。另外一部分地板企業目前全國省市級經銷網點都未全部鋪滿，無力涉及農村市場。 如今，中國城鎮化的速度越來越快，很多行業尤其是傢居建材業的重心都在下移三四級城市。隨著國傢對農村市場重視程度的不斷加強，農村消費者對建材產品需求的逐年提高以及農村市場的不斷完善，農村市場對木地板產品的需求量可謂龐大，農村地區也已逐漸成為建材行業的重點發展方向。而地板行業，面對如此廣闊的農村市場，應提前預熱，做足準備，進行地板產業鏈升級，走出一條低碳環保開辟農村市場之路。 地板企業微博營銷時代到來 從2009年國內微博誕生到2010年和2011年的爆發性發展，微博已經成為全民最為關註的網絡交流平臺。隨著微博的火熱，也催生瞭一種新的營銷方式，就是微博營銷。 業內人士比喻到：粉絲超過一百，你就像是本內刊;超過一千，你就是個佈告欄;超過一萬，你就是本雜志;超過十萬，你就是一份都市報……超過一億，你就是CCTV瞭! 微博也同樣受到地板企業的追捧和重視。眾多的地板企業，都開通瞭微博，且都擁有上萬的粉絲。隨著企業對微博的認知以及微博滲透力的進一步加強，2012年或將迎來地板行業的微博營銷時代。 企業利用更新自己的微博傳播企業、產品的信息，可以樹立良好的企業形象和產品形象。每天更新的內容就可以跟大傢交流，或者有大傢所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，對企業來說，微博的價值不僅僅在於傳遞企業品牌信息，還有一個值得關註的就是企業能利用微博這個平臺，在與用戶互動過程中免費獲得用戶的評價及市場動向。 但是，目前企業的微博很大一部分停留在僅發佈打折活動信息的基礎上，在微博最重要的互動性上，幾乎沒有體現。這是值得企業去下一番功夫琢磨的，畢竟，如何發展更多粉絲並牢牢粘住，才是微博營銷成功的關鍵所在。 總結：事實上，沒有人會預料到這一年究竟會發生什麼。但惟一能確定的是，2012年及此後的每一年，都會有少數地板企業被市場淘汰。市場加速向少數企業集中是沒有懸念的。但是，沒人能知道，究竟誰能笑到最後。 Tags: 裝修, 裝修工程, 室內設計, interior design, 室內裝修設計, 室內設計裝修, 辦公室裝修, 裝修公司, 室內裝修, interior design company, 室內設計公司, 設計裝修, 家居裝修, 裝修設計