裝修,裝修工程,室內設計,interior design-婚房裝修成2011年傢居市場消費熱點 |
| 【裝修, 裝修工程, 室內設計, interior design, 室內裝修設計, 室內設計裝修, 辦公室裝修, 裝修公司, 室內裝修, interior design company, 室內設計公司, 設計裝修, 家居裝修, 裝修設計】 據調查數據顯示，目前國內消費者對婚房裝修投入瞭極高的關註，而且在婚房裝修上投入的成本也越來越大，但是傢居企業卻也並為專門開辟婚房裝修的業務版塊。 婚房裝修需求帶來市場消費熱點 受中國傳統《易經》陰陽學的影響，選擇2011年結婚的人特別多，從社會名人紮堆結婚現象可見一斑。為此，很多人都稱2011年是中國人的“結婚年”。結婚大潮來襲，圍繞結婚展開的傢居裝修也成為行業關註的熱點。 據新浪傢居發起的“2011婚房裝修大調查”結果顯示，62%的網友表示“要先買房後結婚”；有關婚房面積，65%的網友理想中的面積是80-100平米；其中，68%的網友表示投入到婚房裝修的費用在5—10萬之間；至於婚房裝修風格，有80%的網友表示喜歡簡約風格。從以上數據不難看出，婚房裝修以一種剛需而存在，其市場潛力開始逐步凸現。 日前記者還走訪瞭京城多個傢居賣場和傢裝公司。記者調查發現，目前沒有一個賣場設有專門的結婚傢居用品專區，在賣場裡隻能零星的看到一些相關的產品且不成體系。同樣，目前也沒有一個傢裝公司把婚房裝修列為單獨的業務模塊。 市場不成熟 難成單獨業務版塊 面對消費者日益增加的需求，市場卻不能提供與之對應的服務。那麼，作為市場主體的傢居企業是如何看待這個問題的？記者連線采訪瞭多位業內人士。業內一致指出，目前國內婚房裝修市場並不成熟。 科寶電子商務部總監王雷告訴記者，面對結婚大潮，企業肯定會針對需求推出婚房相關的產品和服務，這是目前行業很普遍的做法。但由於市場具有很多不確定性的變化，再加上國內還是以綜合性服務為主導，傢裝公司的業務范圍通常都囊括婚房、二手房、毛坯房等很多品類，基本沒有企業會選擇專註一個品類。 今朝裝飾副總經理汪曉兵在接受記者采訪時表示，前幾年今朝在“婚房裝修”方面有過實踐，有一定效果但並不是很明顯。汪曉兵告訴記者，婚房裝修針對的面很廣，單獨運營很難，目前婚房裝修在傢裝公司中的比例很小，大約在5%左右。 同樣在婚房方面進行過投入的還有城外誠。城外誠副總經理劉洋告訴記者，公司曾運作過一段時間的婚慶系列產品，但在整合過程中暴露瞭系列問題，從而轉向做瞭婚介用品平臺。劉洋表示，開辟專業的婚慶傢居用品銷售區域，目前時機還不成熟，但不排除今後還會往這個方向靠攏。 對此，全國工商聯傢居裝飾業商會傢裝委員會秘書長李玉潔表示，每年都有很大的婚房裝修需求，在傢裝總量中也占據一定比例，現階段結婚人群大部分都屬於80後，婚房裝修大多為首次置業，由於資金原因在婚房裝修上投入的資金並不會很高，這也直接導致瞭婚房裝修需求大、市場體量小。 婚房裝修成企業營銷活動主打牌 雖然目前國內婚房裝修市場還不足以成為相關企業獨立的業務版塊而存在，但是其需求的增加是不可忽視的。那麼，對於日益爆發的需求，傢居企業應該如何來獲取這塊誘人的“蛋糕”呢？ 貓王傢具總經理白劍鋒表示，雖然目前企業並沒有專門的婚慶傢居用品，但為瞭滿足消費者在情感層面的需求，公司會在終端給消費者提供一些婚房傢具搭配的建議、購買優惠以及特殊支持。 科寶電子商務總監王雷也表示，企業可以將此作為一種業務手段，以“結婚”為主題展開系列營銷活動，例如產品促銷、集采等，這樣不僅能滿足消費者的需求，還能提升企業的銷量，一舉兩得。持同樣觀點的還有今朝裝飾副總經理汪曉兵。汪曉兵告訴記者，企業可以選擇在結婚旺季做相關的專題營銷活動。(文/新浪傢居 范玲玲) |
2013年7月7日星期日
婚房裝修成2011年傢居市場消費熱點
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