09年門窗行業危與機共存，2010年，進入“後危機時代”的中國門窗

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【裝修, 裝修工程, 室內設計, interior design, 室內裝修設計, 室內設計裝修, 辦公室裝修, 裝修公司, 室內裝修, interior design company, 室內設計公司, 設計裝修, 家居裝修, 裝修設計】 開年大戲之宣傳劇：封筆簽售攪熱市場 營銷創新機遇不斷 1月10日，之前已經宣傳瞭很久的TATA木門總裁封筆簽售如期舉行，簽售現場熱鬧非凡，活動期間，全國共簽售8000多單，銷售總額近1億元。這次活動所達到的效果是很多人事先沒有想到的，在這次活動成功的同時，也引發瞭對於門窗行業營銷的新思考。 09年門窗行業危與機共存，2010年，進入“後危機時代”的中國門窗業又將何去何從？ 此次TATA木門的總裁簽售讓我們對於09年一年建材行業的“總裁經濟”進行更多的思考。09年3月，也是TATA木門的吳晨曦，正是他在北京的簽售火爆異常引發整體建材行業的營銷新法，回顧09年的建材營銷策略，“總裁簽售”也肯定占有一席之地。在門窗行業，總裁簽售的方法也是屢試不爽，當越來越多的企業開始用此方法營銷時，TATA木門又率先出招，封筆簽售不僅在原先總裁簽售的方法上創新玩兒出新花樣，更引發瞭消費者、媒體、同行多方的關註度，賺的盆滿缽滿，不得不說此乃高明之舉。 當我們感嘆TATA木門的成功、吳晨曦的遠見的同時，也同時讓我們反思門窗行業的營銷手段。說起門窗業營銷，不過是打折的價格戰、買就送的促銷法、明星代言、總裁促銷……相似的營銷方法，已經很難再激起消費者的熱情，沒有創新，企業的發展又怎能有所突破？ 此次TATA封筆簽售給瞭門窗行業一個啟示：創新是多方面的，一刻也不能放松。產品技術需要創新，品牌營銷的創新也一刻不能放松！營銷就是探尋企業與消費者溝通的方式，在不斷地摸索與探索中，第一個敢於吃螃蟹的人總有更大的機會收到更為優厚的回報，如果隻是一味的跟隨別人的腳步，那麼，當危機來臨時，最先犧牲的總是這個部分。 2010,後危機時代，中國門窗企業的命運如何，全都掌握在自己手裡。TATA木門的這種封筆簽售應該給整個行業已啟發，營銷二字說著簡單，但要怎樣才能做深做活？新年伊始，創意營銷法已經出現，在隨後的12個月裡，會不會有更多營銷新招出現？ 開年大戲之營銷劇：網絡營銷唱主角 門窗營銷也跟風 09年門窗行業危與機共存，2010年，進入“後危機時代”的中國門窗業又將何去何從？ 隨著互聯網對於生活的滲透不斷加深，如今任何商傢都不能忽視網絡營銷的作用，門窗業也不例外。不論是B2B還是B2C，越來越多的新式營銷手段已經逐步引進到門窗行業中。網絡營銷在09年就已受到重視，在2010它也是眾人認同的營銷方向。 在2010年伊始，已經有一些門窗經銷商看好網絡營銷，作為一種相對較新的門窗銷售手段，網絡營銷還需要不斷發展和完善，其效果目前也難和傳統銷售方式相提並論，但我們已經看到瞭網絡營銷的爆炸力，因此，很多人相信，在不遠的未來，網絡將在門窗銷售中占據越來越重要的位置，網絡營銷也將成為門窗企業鬥智鬥勇的新方法。 對於網絡營銷來說，也並不是開個網店，把自己的產品放上去這麼簡單，都說網絡是塊“蛋糕”但要吃到、要吃飽也不是件容易的事情。認真研究互聯網的特性、研究電子商務這樣才能真正做到玩轉網絡營銷。 開年大戲之市場劇：建材下鄉又起 木門開辟新戰場 09年門窗行業危與機共存，2010年，進入“後危機時代”的中國門窗業又將何去何從？ 2010，建材下鄉大潮又起。本年中國宏觀調控的重點進一步轉向“擴內需、促銷費”，這就意味著對於農村市場的開發將進一步加大。對於門窗行業來說，2010年發展的重心也將進一步像農村市場偏移。 據悉，各省市也積極響應國傢的這一號召，目前，各地的建材產品下鄉計劃也相應出臺，在不久的將來，建材下鄉將會紛紛上演。作為建材產品中重要的組成部分，門窗產品下鄉也是大勢所趨。事實上，在09年的經濟危機中，出口遇“寒”的門窗企業已經轉戰國內市場尋求救贖，門窗行業的渠道下沉也已經開始，二三級市場也已經被門企所開發。在筆者對於門窗企業的采訪中，很多企業也已經把觸角伸到瞭二三級甚至三四級市場。在2010年，隨著建材下鄉的進一步推動，門窗下鄉的步伐也會加快。對於中國眾多的門窗企業來說，這將會成為新的商傢必爭之地。 不難預料，隨著走下去的企業越來越多，下鄉之路將愈加艱難。面對新市場，很多企業都想分一杯羹從中獲利，但市場是有限的、消費能力是有限的，看似機會多多，農村市場實際上也暗藏“殺機”，門窗企業在下鄉路上更要謹慎小心，切不可盲目開發適得其反。 開年大戲之發展劇：低碳考驗門窗 有多少企業被新門檻所絆？ 2009年末，哥本哈根會議讓低碳走進瞭我們的生活，毫無疑問，低碳經濟將成為今後的發展趨勢，低碳生活也將被人們所推崇。對於門窗行業來說，低碳意味著考驗。我們都知道，要低碳就要節能，而在整個建築能耗中，通過門窗所流失的能源就超過瞭50%，可見門窗是能源消耗大戶。 09年門窗行業危與機共存，2010年，進入“後危機時代”的中國門窗業又將何去何從？ 在低碳經濟的大旗下，節能環保成為2010年門窗企業不得不考慮的問題。節能事關生計，企業不可馬虎。縱觀當下的門窗市場，非節能門窗產品還比比皆是。在新的一年，隨著人們節能意識的增長，這些產品的市場也會隨著逐漸萎縮，低碳就好比是一張門票，沒有它的企業將不能進場。對於一些有遠見的企業來說，研發節能技術，生產節能的門窗產品將是企業在未來發展的重點之一。 節能市場前景看好，作為開發不是很嚴重的新市場，利潤空間還是很可觀的。2010，門窗企業決勝節能市場。當前，已經有很多門窗企業專註於節能門窗的生產。雖然現階段節能門窗的普及率可能還不是很高，百姓對於門窗節能的概念還有待提高，隨著人們對於節能的逐漸重視，節能門窗的市場將會更加廣闊。 Tags: 裝修, 裝修工程, 室內設計, interior design, 室內裝修設計, 室內設計裝修, 辦公室裝修, 裝修公司, 室內裝修, interior design company, 室內設計公司, 設計裝修, 家居裝修, 裝修設計